Suudi Arabistan 554,3 milyon dolar seviyesindeki Retail Media pazarıyla son yıllarda sektörde büyük bir ivme yakaladı. Suudi Arabistan’ın önde gelen gıda perakendecilerinden Panda Retail ise faaliyetlerini büyütmek üzere global AdTech şirketi GoWit ve bölgesel reklam teknolojileri şirketi Spike ile stratejik bir iş birliğine imza attı. İş birliği kapsamında GoWit tarafından hayata geçirilen platformla reklamverenlerin kampanyalarını daha etkin şekilde yönetmesi ve kampanya sonuçlarını gerçek zamanlı olarak takip edebilmesi sağlanırken Suudi Arabistan’daki dijital reklam altyapısının gelişimine de katkı sunulacak.
Suudi Arabistan, bölgedeki gelişen dijital ticaret ekosistemiyle birlikte E-commerce Media açısından da önemli bir büyüme potansiyeli taşıyor. Grand View Research verilerine göre Suudi Arabistan Retail Media pazarının 2025’te 554,3 milyon dolar seviyesinden 2033 yılına kadar yaklaşık 1,15 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu büyüme, perakendecilerin sahip oldukları birinci taraf verileri, dijital platformları ve fiziksel mağaza ağlarını yeni nesil reklam modellerine dönüştürme eğilimini hızlandırıyor. Suudi Arabistan’da dijital reklamcılık yatırımları hızla büyürken, Panda Retail, GoWit ve Spike arasındaki yeni iş birliği perakende verisi, yapay zekâ ve reklam teknolojisini bir araya getiriyor. Panda’nın geniş perakende ağı ve müşteri erişimi; GoWit’in ölçeklenebilir Retail Media teknolojisi ve Spike’ın yerel pazar bilgisi, reklamveren ilişkileri ve reklam operasyonlarındaki uzmanlığıyla birleşiyor.
Panda, Suudi Arabistan genelinde 200’ün üzerinde mağaza ile faaliyet gösterirken, 14 milyondan fazla çevrim içi müşteriye ulaşıyor. Panda’nın mobil uygulaması ise aylık 1 milyondan fazla ziyaret alıyor. Bu ölçek, markalara tüketicilerle hem dijital hem de fiziksel temas noktalarında buluşma fırsatı sunarken, Panda’nın sahip olduğu birinci taraf verilerin E-commerce Media çözümleri aracılığıyla daha etkin şekilde değerlendirilmesini mümkün kılıyor. Hayata geçirilen iş birliği kapsamında GoWit, Panda’nın E-commerce Media faaliyetlerinin teknolojik altyapısını sağlayacak.
GoSpike altyapısı üzerinden hayata geçirilecek reklam platformu; birinci taraf verilerle hedefleme, yapay zekâ destekli teklif verme ve açık artırma mekanizmaları, gerçek zamanlı raporlama ve ölçeklenebilir kampanya yönetimi gibi yetkinlikler sunacak. Platform sayesinde reklamverenlerin kampanyalarını daha etkin şekilde yönetmesi, reklam envanterinden daha verimli yararlanması ve kampanya sonuçlarını gerçek zamanlı olarak takip edebilmesi hedefleniyor. Spike ise yerel reklamveren ağı, pazar uzmanlığı ve dijital reklam operasyonlarındaki yetkinliğiyle Panda’nın ticari büyümesini destekleyecek. Böylece Panda’nın artan reklamveren, kampanya ve reklam envanteri hacimlerini daha verimli şekilde yönetebilmesi amaçlanıyor.
Panda’nın Retail Media Altyapısını GoWit Sağlayacak
GoWit, Panda’nın Retail Media teknolojik altyapısını sağlayacak. Reklam platformu, birinci taraf verilerle hedefleme, yapay zekâ destekli açık artırma ve teklif verme mekanizmaları, gerçek zamanlı raporlama ve ölçeklenebilir kampanya yönetimi gibi özellikler sunacak.
Spike ise yerel reklamveren ağı, pazar uzmanlığı ve dijital reklam operasyonları yetkinliğiyle Panda’nın ticari büyümesini destekleyecek. Böylece artan reklamveren, kampanya ve reklam envanteri hacimlerinin daha verimli şekilde yönetilmesi hedefleniyor.
GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan, Panda’nın Suudi Arabistan’da Retail Media’nın yeni dönemini şekillendiren ölçek ve vizyona sahip olduğuna dikkat çekti. Adsan, GoWit’in teknolojisi ile Spike’ın yerel pazar bilgisi, reklamveren talebi ve omnichannel medya yetkinliklerinin bir araya gelmesiyle Panda’nın daha entegre, ölçülebilir ve ölçeklenebilir bir Retail Media yapısı oluşturmasını desteklemeyi hedeflediklerini belirtti.
Panda CMO’su Ahmad Chehade ise iş birliğinin şirketin dijital dönüşüm stratejisindeki önemine dikkat çekerek, “Panda olarak dijital dönüşümümüzü sürdürürken, E-Commerce Media markaların müşterilerimizle daha ilgili ve ölçülebilir yollarla bağlantı kurması için bize yeni fırsatlar sunuyor. Spike Media ile gerçekleştirdiğimiz iş birliği, dijital ekosistemimizin büyümesini desteklemek üzere güçlü Suudi Arabistan pazar uzmanlığını ve reklamcılık yetkinliklerini bir araya getiriyor.” ifadelerini kullandı.
Spike CEO’su Osama Bukhari ise iş birliğine ilişkin değerlendirmesinde, “Panda’nın E-commerce Media yolculuğunda başarı ortağı olarak birlikte çalışmaktan gurur duyuyoruz. Panda’nın güçlü dijital varlığını yerel pazar uzmanlığımız ve reklamveren ilişkilerimizle birleştirerek markaların Suudi Arabistan genelindeki tüketicilerle bağlantı kurması için daha fazla fırsat yaratabiliriz.” dedi.
