Sürdürülebilirlik adımları ile fark yaratıyoruz
5 kıtaya yayılan dünyanın 82 ülkesinde 400’ü aşkın mağazamızla erkek giyimde bayrağımızı dalgalandırmanın gururunu yaşıyoruz
Damat–Tween ve DS damat markalarını bünyesinde bulunduran Orka Holding’te Y.K. Üyesi ve Pazarlama Grup Başkanı olan Büşra Orakçıoğlu ile holding merkezinde, babası ve amcasından öğrendikleri ile dijital gelişmelerden sürdürülebilirliğe dek çok özel bir söyleşi gerçekleştirdik.
Babam ve amcamdan aldığım öğütler beni bu günlere getirdi
İş hayatında birbirini tamamlayan, farklılıklarına saygı duyan, birbirlerini her zaman motive ederek daha ileriye gitmeyi hedefleyen farklı iki rol model olan babam Halidun Orakçıoğlu ve amcam Süleyman Orakçıoğlu ile birlikte çalıştığım için çok şanslıyım. Her iki duayen isim sayesinde çok yönlü gözlemler ediniyorum.
Babam, vizyoner, çalışkan ve akılcı mentorum. Her gün farklı yönlerimi geliştirmemde, güçlü olmamda ve yere daha sağlam basmamda en büyük destekçim. İşine inanılmaz bağlı ve saygılı. Özverisi ve disiplini, beni hayatım boyunca çok etkiledi. Günlük iş rutinimizde, kendisinden öğrendiğim birçok değerli anekdot oluyor.
Babamın öğütlerinin hepsi benim için çok kıymetli. İş dışındaki her küçük sohbetimizde babamın yaşadığı deneyimler bana ışık tutuyor. Aslında verdiği birçok kıymetli nasihatin arasında en önemli olanı, başarının sadece çok çalışmaktan geçtiği…
Bunun dışında ise masamda gün içerisinde babamın koydurduğu bir sürü küçük kağıt üzerine yazılmış tavsiyeler bulurum.
Her gün uygulamaya çalıştıklarıma gelince; her şeyden önce bir konuya derinlemesine hakim olunabilmesi için dinlemek çok önemli. Bir şey istişare edildiğinde eyleme dönüşmesi için süreci takip etmek gerektiğini de babamdan öğrendim. İsabetli kararlar alabilmek için işimize dair her konuya vakıf olmaya, her daim kendimi geliştirmeye gayret ediyorum. Babam aynı zamanda iş yaşamında koyduğu hedeflere ulaşma doğrultusunda fedakarlık yapmaktan çekinmeyen bir karaktere sahip. Bu özelliğini de kendime örnek alıyorum.
Amcam Süleyman Orakçıoğlu’ndan ise tıpkı babamdan olduğu gibi aldığım pek çok kıymetli öğüt var. İlk aklıma gelen ve iş hayatımda kulağıma küpe olan öğütleri şunlar: “Sahibi olmadığın iş senin değildir” ve “Bir işi birden fazla kişi yapıyorsa aslında o işi kimse yapmıyordur.”
Yurt dışı yatırımlarımız artarak devam edecek
Orka Holding olarak her yıl olduğu gibi bu yıl da tüm yatırımlarımız sürdürülebilirlik ve dijitalleşme odaklı ilerliyor. Yurt dışında ayrıca çok yeni ve stratejik öneme sahip bir yatırımımızdan bahsedeyim. Haziran ayında online ve offline tüm satış operasyonlarımızı omnichannel ile çok daha güçlü ve verimli bir şekilde yönetmek üzere İtalya’nın Bologna şehrinde yeni global merkezimizin açılışını yapacağız. Sekiz dönümlük bir arazi üzerine kurulu merkezimizde Türk ve İtalyan çalışanlarımız görev alacak.
İtalya özelinde bu yılın başında Roma ve Milano’da birer mağaza daha açtık. İtalya genelinde dört distribütörle yaptığımız anlaşmayla beraber de satışlarımızı ve marka bilinirliğimizi artırmayı hedefliyoruz. İtalya gibi modanın kalbi olan bir ülkede başarılı olmak gerçekten ülkemiz ve markalarımız adına ayrı bir gurur kaynağı.
Günümüzde Damat Tween ve D’S damat markalarımızla dünyanın hemen hemen her yerindeyiz. İtalya’dan Avustralya’ya, İspanya’dan Dubai’ye, Rusya’dan Güney Afrika’ya dünyanın 82 ülkesinde 400’ü aşkın mağazamızla erkek giyimde dünyanın lider markaları arasındayız.
Yurt dışında bu yıl itibariyle İtalya başta olmak üzere aralarında ABD, Kanada, İspanya ve Dubai’nin de olduğu ülkelerde toplam 12 yeni mağaza açmayı planlıyoruz. Ayrıca Tween pop-up mağazalarımızı Avrupa ve Orta Doğu başta olmak üzere orta vadede açma hedefimiz var.
CRM Teknolojik yatırımlar
Perakendeyi kısa zamanda büyük bir değişime uğratacak Üretken Yapay Zekayı, operasyonel verimlilik ve maliyetleri düşürmek, ayrıca müşterilerimize kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak için süreçlerimize entegre etmiş durumdayız. Örneğin, doğru beden önerisi, kombin ve ürün önerileri, site içi arama gibi ve kargo firma tercihlerinde operasyonel verimlilik odaklı çözümler gibi alanlarda yapay zekayı kullanıyoruz.
Yine Omnichannel ile bütüncül bir yaklaşım sergiliyor, müşterilere online kanallarda VR aracılığıyla adeta mağazalarımızda bulunma deneyimi yaşatıyoruz.
Ayrıca şu sıralar Çin’de trend olan canlı yayın üzerinden satış kurgusunu da kendi satış kanallarımıza taşıyoruz. Mağazaların içinden yaptığımız canlı yayınlar ile müşterilere satış danışmanlarımız eşliğinde satış deneyimi yaşatıyoruz.
Sosyal Sorumluk projeleri
Orka Holding olarak bilhassa dünyanın aydınlık geleceğini temsil eden çocuklar ve kadınlar başta olmak üzere eğitimden spora farklı alanlarda hayata geçirdiğimiz iş birlikleri, sponsorluklar ve sosyal sorumluluk projeleri söz konusu. Bu projelerimizle farkındalık yaratmaya, iyilik tohumları ekmeye ve onları yeşertmeye özen gösteriyoruz. Yıllar içinde uyguladığımız ve halen uygulamakta olduğumuz projelerimizden örnekler vermemiz gerekirse,
Geçtiğimiz yıllarda “İyi bir geleceği fark yaratan güçlü kadınlar hazırlayacak” mottosuyla Korunmaya Muhtaç Çocuklar Vakfı iş birliğinde “Kadın Eli Değerse Dünya Değişir” sosyal sorumluluk projesini hayata geçirmiştik.
Geçen yıl 6 Şubat’ta Kahramanmaraş merkezli yaşanan deprem felaketi sonrası yaralarımızı sarmak amacıyla Türk Eğitim Vakfı (TED) ile bir destek projemizi daha hayata geçirdik. Geçen yıl mart ayından bu yana “Çocuklar Bizim Her Şeyimiz, Eğitimleri Geleceğimiz” mottosuyla yürüttüğümüz projemiz ile ürün satışlarımızdan elde edilen gelirin bir kısmını Türk Eğitim Derneği’ne (TED) bağışladık. Bağış kapsamında ilk etapta deprem bölgesindeki 36 çocuğun 2023-2024 eğitim ve öğretim yılı masraflarını karşıladık.
Son iki yıldır 2 Nisan Otizm Farkındalık Günü kapsamında Tohum Otizm Vakfı ile bir proje hayata geçirdik. Vakfın burslu öğrencilerinden biri olan Mustafa Birdal’ın sessiz dünyasında kendini ifade yöntemi olarak seçtiği çizimler, Damat Tween’in özgün ve yenilikçi kalıplarıyla moda severlerle buluştu. Mustafa Birdal’ın çizimlerinin özel baskı tekniği kullanılarak tasarlandığı Damat Tween ürünleri, Otizm Farkındalık Günü’nde Damat Tween web sitesi üzerinden satışa sunuldu ve tüm satış geliri Tohum Otizm Vakfı’na bağışlandı.
Sponsorluklar
Dünyada çok büyük bir birleştirici güç olan spor alanında da desteklerimiz sürüyor.
Geçen yıldan itibaren Damat Tween markamızla İspanyol Atletico Madrid’in moda partnerliğini yürütüyoruz.
D’S damat ile Güney Afrika Kadın Milli Futbol Takımı partnerliğimiz gibi kadın sporculara verdiğimiz destekle de cinsiyet ayrımcılığına karşı duruşumuzu ve fırsat eşitliğinin önemini vurguluyoruz.
Damat Tween ile Çağrı Kızıl Tekvando kulübüne, hocalarımıza ve 16 ila 20 yaş grubu arasındaki kızlarımıza ulusal ve uluslararası başarıları için destek oluyoruz.
Damat Tween ile Avrupa çapında 40’tan fazla ülkede ulusal üniversite spor federasyonlarını, takımları ve bireysel sporcuları birbirine bağlayan Avrupa Üniversite Sporları Derneği (EUSA) resmi giyim sponsoruyuz.
Damat ile Türkiye Milli Futbol Takımları resmi moda partneriyiz.
Ayrıca yine Damat Tween ile Beşiktaş ve Trabzonspor Spor Kulübü’nün ve Darüşşafaka Basketbol Takımı’nın resmi moda sponsoruyuz.
Sürdürülebilirlik Adımları
Sürdürülebilirlik konusunda şirketlerin en az devletler kadar sorumluluk alması gerektiğinden hareketle hayata geçirdiğimiz pek çok projeler var. Bunlardan bazıları:
D’S damat ve Nivogo iş birliği
Kontrolsüz üretim ve sorumsuz tüketim sorununa çözüm sunmak için döngüsel dönüşüm hareketi Nivogo ile iş birliği yapıyoruz. D’S damat’ın satışa sunulmayan ürünleri Gebze’deki Türkiye’nin en büyük Yenileme Merkezi’nde yenilenerek hayata döndürülüyor. Yenilenen binlerce ürünümüz, Nivogo’nun döngüsel mağazalarında yeni kullanıcılarıyla buluşuyor. Nivogo yenilediği ürünlerle birlikte D’S damat’ın karbon ayak izinin azaltılmasının yanı sıra, su tasarrufuna katkı sağlıyor.
Damat Tween ile ‘Mataran Nerede?’
Damat Tween ile “daha iyi bir dünya” hayalini gerçekleştirmek için Beşiktaş Kent Konseyi iş birliğindeki “Mataran Nerede?” projesini hayata geçirdik. Proje ile çevre dostu matara kullanımının özendirilerek ilköğretim öğrencilerinin yaşadıkları şehre ve sürdürülebilir geleceğe gönüllü katkısının artırılmasını amaçlıyoruz.
Damat Tween ile pet şişelerden takım elbise Geri dönüşümlü malzemeleri ilk kez Damat Tween 2020-21 Sonbahar/Kış koleksiyonumuzda kullandık. İlk çevre dostu koleksiyonumuzda 50 pet şişeden bir takım elbise ürettik. Burada atık pet şişeler elyafa dönüştürüldü. Kumaş tedarikçilerimizle iş birliği yaptık ve pet şişeden dönüşen kumaşları moda gustomuzu kullanarak elbiseye dönüştürdük. 2025 yılında koleksiyonlarımızın yüzde 80’i geri dönüştürülmüş malzemelerden üretilecek.
Giteks ile yeşil üretim sertifikası
Avrupa’nın en yüksek teknoloji ile donatılan Giresun’daki Giteks üretim tesislerimizde tamamen yenilenebilir enerji kaynakları kullanıyoruz. Giteks’te Yeşil Üretim Sertifikasına sahibiz. Hava ve su kirliliğine karşı filtreleme işlemi, yağmur sularının depolanması, güneş paneli kullanımı gibi çok önemli uygulamalarımız var.
Yeşil lojistik için LOG D iş birliği
Lojistik konusunda da öncü yeşil adımlarımız var. Sorumlu bir global moda markası olarak tedarik zinciri ağımıza da çok dikkat ediyoruz. Bu konuda LogD ile iş birliği yaptık. Teknoloji, operasyon ve çevreci malzemelerin kullanıldığı sürdürülebilirlik içeren inovatif bir uygulama olan Milk Run Yönetim Sistemine geçtik. Bilindiği üzere moda endüstrisinde ciddi bir koli tüketimi söz konusu. Biz de LOG D iş birliğinde Geri dönüştürülmüş ve taşıması kolay kutular, etiketler ve zeytin çekirdeğinden üretilen biyoplastik mühür kullanıyoruz. Böylece binlerce ağacın kesilmesinin önüne geçiyor ve karbon ayak izimizi azaltıyoruz.
Damat Tween ve İstanbul Modern iş birliğinde Eco Art Lab…
Sürdürülebilirlik felsefemiz kapsamında İstanbul Modern iş birliğinde eğitim programı olan Eco Art Lab’e destek oluyoruz. Eco Art Lab ile gençlerin ve yetişkinlerin kültür mirasımız sanat yapıtlarından yola çıkarak doğayı konu alan atölyelere ve sanatçı etkinliklerine ücretsiz katılabilmesine olanak sağlıyoruz.
DÇEY ile iş birliği
Tekrar kullanıma öncülük eden Davet Çok Elbisem Yok ile iş birliği yaparak sürdürülebilir moda için alternatif bir alan yaratıyoruz.
Eğitim / Yenilikçi projelere destekÜlkemiz ekonomisinin yüksek teknolojiye dayalı istikrarlı büyümesine eğitim alanında verdiğimiz çeşitli desteklerle de katkı sunmaya çalışıyoruz. Bir süredir İTÜ MTAL öğrencilerinin Teknofest yolculuğuna sponsor olduk. Öğrenciler fosil yakıtlar yerine elektrikli ve hidrojen yakıt hücreli araç teknolojileri geliştirerek hem ülkemizin yüksek teknolojiye dayalı büyüme yolculuğuna hem de sıfır karbon emisyonu hedefine katkı sunmayı amaçlıyor.
Sevilen sanatçılarla yaptığımız işbirlikleri dikkat çekiyor
Ar-Ge yatırımları ile yenilikçi ürünler tasarlamaktan çok iyi planlanmış bir iletişim stratejisine kadar her alanda titizlilikle ve çok çalışıyoruz. Her iş sürecimizde Sürdürülebilirlik ve dijitalleşme odaklı ilerliyoruz. Son dönem pazarlama kampanyalarımızda alanında tanınan ve çok başarılı isimlerle iş birliklerimiz söz konusu.
Tween – Mert Demir
Örneğin bu yıl Tween 2024 İlkbahar/Yaz Koleksiyonu’nun kampanyasını müzisyen Mert Demir ile iş birliğinde “Herkese İnat” mottosu ile hayata geçirdik. Değişen ve yenilenen stil kodları doğrultusunda minimalizmden yola çıkan “Wardrobe” isimli koleksiyonumuz, fazlalıklardan arınarak zamanın ötesinde bir estetik sunuyor.
D’S damat 2024 Smokin
Yine smokinde pazar lideri markamız D’S damat’ın 2024 İlkbahar/Yaz smokin koleksiyonunu sevilen oyuncularımız Burak Yamantürk, Bülent İnal, İlker Kızmaz ve Necip Memili eşliğinde tanıttık. “D’S damat smokinleri ile herkes ‘damat’ şıklığında” mottosundan ilham alan kampanya filmimiz, “Smokin D’S damat’tan alınır” sloganını merkeze aldı ve büyük beğeni kazandı.
