Green Pr şirketinin kurucusu Arzu Kalaylı son yıllarda adından sıkça söz ettiren başarılı bir isim olmakla birlikte, çok sosyal bir iş insanı. Arzu kalaylı ile kişiler, işletimler ve kurumların en çok ihtiyaç duyduğu Pr çalışmasını, Green Pr olarak markalara verdiği hizmetleri konuştuk.
Arzu hanım, öncelikle sizi tanımayanlara kendinizi nasıl anlatırsınız?
Ege Üniversitesi Ekonomi Bölümü mezunuyum. Meslek hayatıma TRT Ankara’da başladım, ardından TRT İzmir’de görev aldım. Televizyonculuk kariyerim boyunca dört yıl hava durumu sundum ve birçok televizyon programında sunucu olarak yer aldım. Sonrasında duayen gazeteci Abbas Güçlü’nün kurduğu eğitimajansı.com da sekiz yıl boyunca Reklam ve Pazarlama Koordinatörü olarak görev yaptım. Bu süreçte medya, iletişim, reklam, pazarlama ve marka yönetimi alanlarında önemli deneyimler kazandım.
Yıllar içinde edindiğim bilgi birikimi ve güçlü medya ilişkilerimi bir araya getirerek Green PR’ı kurdum. Bugün markaların büyüme yolculuklarına eşlik ediyor, onları doğru mecralarda görünür kılıyor ve hedef kitleleriyle buluşturuyoruz.
Ayrıca iki yıl önce kurduğumuz CemiyetSosyete.com ile iş dünyasının, cemiyet hayatının ve girişimcilik dünyasının nabzını tutuyoruz. Özellikle kadın girişimcilere, yeni markalara ve başarı hikâyelerine yer veriyor, onların seslerini daha geniş kitlelere ulaştırmalarına destek oluyoruz.
Green PR’ı farklı kılan nedir?
Biz markaları sadece görünür kılmıyoruz, onları gündemin içine taşıyoruz. Türkiye’nin en çok izlenen televizyon kanallarında, ana haber bültenlerinde, canlı yayınlarda, televizyon stüdyolarında, gazetelerde ve dijital medyanın en çok takip edilen platformlarında markalarımızın yer almasını sağlıyoruz. Güçlü editör kadromuz ve yıllara dayanan medya ilişkilerimiz sayesinde markalarımızı yalnızca haber yaptırmıyor, gündemin bir parçası haline getiriyoruz. Televizyon stüdyolarında konuk olmalarını sağlıyor, canlı yayın bağlantıları organize ediyor, röportajlar gerçekleştiriyor ve ulusal medyada ses getiren haberlerle görünürlüklerini artırıyoruz.
Sık sık “Reklam Herkes Verir, Haber Olan Markalar Kazanır” diyorsunuz. Neden?
Çünkü insanlar reklamlara bakar, ancak haberlere inanır. Bir marka reklam verebilir. Ancak ulusal medyada haber olmak, gündeme paralel içeriklerde yer almak, televizyonlarda görünmek, ana haber bültenlerinde konuşulmak ve milyonların takip ettiği haberlerin içinde bulunmak markalara çok daha büyük değer kazandırır.
Bir reklam kampanyası belirli bir süre sonra unutulabilir. Ancak doğru hazırlanmış bir haber, markanın itibarına, güvenilirliğine ve bilinirliğine yıllarca katkı sağlayabilir. Biz markalarımızı sadece reklam alanlarında değil, haber değeri taşıyan içeriklerin içinde konumlandırıyoruz.
Gayrimenkul sektöründe oldukça etkili çalışmalarınız var. Bu başarının sırrı nedir?
Özellikle gayrimenkul sektöründe çok güçlü sonuçlar elde ediyoruz. Hatta zaman zaman gündem oluşturduğumuzu rahatlıkla söyleyebilirim. Başarımızın temelinde haber üretme sürecini profesyonel yönetmemiz yatıyor. Öncelikle sektörün gündemini analiz ediyor, yatırımcıların ilgisini çekecek konuları belirliyoruz.
Ardından müşterilerimiz için özel soru setleri hazırlıyoruz. Markanın uzmanlığını ortaya çıkaran cevapları aldıktan sonra editör ekibimizle güçlü içerikler ve haber değeri taşıyan basın bültenleri hazırlıyoruz. Bu bültenleri ulusal medya, ekonomi basını, sektör yayınları ve dijital platformlara servis ediyoruz.
Sonuç olarak haberlerimizin birçok kez gazetelerde sürmanşetten yayınlandığını, televizyonlarda yer aldığını ve dijital medyada geniş yankı uyandırdığını görüyoruz. Özellikle konut piyasası, lüks yaşam projeleri, yatırım haberleri ve yurt dışı gayrimenkul yatırımları konusunda önemli çalışmalar gerçekleştiriyoruz.
Başka hangi sektörlerde hizmet veriyorsunuz?
Gayrimenkul sektöründe güçlü bir uzmanlığımız bulunuyor ancak kozmetik, estetik ve güzellik, inşaat, turizm, yeme-içme, sağlık, perakende ve kadın girişimcilerin kurduğu markalarla da başarılı çalışmalar yürütüyoruz. Her sektörün dinamiği farklı olsa da iletişimin temelinde doğru hikâyeyi bulmak ve onu doğru mecralarda anlatmak yatıyor. Bugüne kadar birçok markanın büyüme yolculuğuna eşlik ettik.
Başarılı bir PR çalışmasının sırrı nedir?
Başarı hiçbir zaman tek taraflı olmuyor. PR çalışması yalnızca ajansın çabasıyla başarıya ulaşamaz. Karşılıklı güven, uyum ve enerji çok önemli. Biz işimizi tutkuyla yapıyoruz. Aynı şekilde markanın da kendi işine inanması, gelişime açık olması ve süreçlere katkı sağlaması gerekiyor. İki taraf aynı hedefe odaklandığında, aynı enerjiyi yakaladığında ve çalışkan olduğunda ortaya gerçekten çok güçlü sonuçlar çıkıyor. Bu nedenle biz müşteri-ajans ilişkisinden çok iş ortaklığı kavramını önemsiyoruz.
CemiyetSosyete.com nasıl bir platform?
CemiyetSosyete.com iş dünyasının, cemiyet hayatının ve girişimcilik dünyasının nabzını tutan bir platform. Özellikle kadın girişimcilere, yeni markalara ve başarı hikâyelerine yer veriyoruz. Bugün tamamen organik büyümesiyle dikkat çeken bir yayın haline geldi. Bu başarının; haberciliğe olan bakış açımızdan, etik yayıncılık anlayışımızdan ve işimize duyduğumuz sevgiden kaynaklandığına inanıyorum.
Yaz sezonu için planlarınız neler?
Yaza girerken CemiyetSosyete.com medya sponsorluğunda Çeşme, Bodrum ve Antalya’da çok özel etkinliklere hazırlanıyoruz. İş dünyasının önde gelen isimlerini, yatırımcıları, markaları, medya temsilcilerini ve cemiyet hayatının tanınan isimlerini bir araya getireceğiz. Bu organizasyonlar markalar için sadece görünürlük değil, aynı zamanda yeni iş birlikleri kurabilecekleri çok değerli platformlar olacak.
Markalara tavsiyeleriniz var mı?
Harika bir ürününüz olabilir. Kusursuz bir hizmet sunuyor olabilirsiniz. Ancak görünür değilseniz büyümeniz de sınırlı kalır. Bugün markaların ihtiyacı olan şey yalnızca reklam değil; güven, itibar ve doğru görünürlüktür. Biz Green PR olarak markaları haberin içinde, gündemin içinde ve insanların konuştuğu platformlarda konumlandırıyoruz. Çünkü reklam herkes verir, ama haber olan markalar kazanır.
