Media Port, Açıkhava reklamcılık sektöründe 25 yılı aşkın süredir lider konumunda olan Square Group’un bünyesinde 2018 yılında kuruldu. İstanbul Havalimanı’nın reklam alanlarının satış ve pazarlamasını münhasıran yapan Media Port ayrıca stand & tanıtım faaliyetlerinin satışını gerçekleştiren, havalimanını hedefleyen markalara kreatif projeler üreten bir şirkettir. Media Port’un CEO’su Dilruba Palambo, açıkhava reklamcılığının geldiği noktayı ve firmanın gelecek hedeflerini dergimize anlattı.
İstanbul Havalimanı’nın reklam alanlarının satış ve pazarlamasını münhasıran yapan Media Port ayrıca stand & tanıtım faaliyetlerinin satışını gerçekleştiren, havalimanını hedefleyen markalara kreatif projeler üreten bir şirkettir.
Dilruba Palambo kimdir dersem neler söylersiniz?
1981 yılında İstanbul’da doğdum. Lise 1nci sınıfı bitirdikten sonra Öğrenci Değişim Programı ile 17 yaşında Amerika’ya gittim ve New Hampshire’da Gilford High School’dan mezun oldum. Eğitim hayatıma Amerika’da devam etmeyi tercih ederek Michigan eyaletinde, Eastern Michigan Üniversitesi’nde Uluslararası İşletme ve Pazarlama ile çift ana dal okudum. Ardından MBA Programında İşletme fakültesinde öğretim görevlisi asistanı olarak çalıştım ve mezun olduktan sonra yurtdışında ve Türkiye’de farklı sektörlerdeki firmalarda profesyonel yönetici olarak çalıştım. Farklı kültürleri deneyimlememe olanak sağlayan seyahatlere gitmeyi, kürek sporunu, gastronomi ve sanat ile ilgilenmeyi çok severim. Evliyim ve 2 yaşında bir oğlum var.
Yurtdışında eğitiminizi tamamladıktan sonra neler yaptınız? Türkiye’de ilk işiniz ne idi? Aile şirketinize geçişiniz nasıl oldu?
Yurtdışında lise de dahil olmak üzere okurken hep part-time çalıştığım için iş hayatının hep içindeydim. Yüksek lisans eğitimimi tamamladıktan sonra Florida’da Brand Institute adlı bir pazar araştırma şirketinde analist olarak 1,5 yıl çalıştım. 2007 yılında Türkiye’ye temelli döndüğümde Mey İçki şirketine Marka Müdür Yardımcısı olarak ilk işime başladım, ardından Diageo satın alımı ile Grup Marka Müdürü pozisyonuna terfi ederek 5 sene bu şirkette çalışarak çok değerli bir deneyim edindim. Kariyerimde farklı bir sektörü deneyimlemek istediğim için Turkcell Superonline’da Ürün Müdürü olarak çalışmaya başladım. 2 sene boyunca Turkcell Superonline bünyesinde sadakat programı ve hizmetlerinden sorumluydum. Ardından 2015 – 2019 yılları arasında Starbucks’da Pazarlama Departmanında Türkiye ve Azerbaycan pazarlarından sorumlu Pazarlama Müdürü olarak çalıştım. Global markalarda 15 seneye yakın profesyonel deneyim kazandıktan sonra aile şirketimizde çalışmaya karar verdim ve Ekim 2021’den bu yana Media Port’un CEO’su olarak görev almaktayım. Bugüne kadar reklam & pazarlama planlarına yön veren marka ekiplerinde çalıştıktan sonra şimdi masanın diğer ucunda- mecra tarafında olmak çok keyifli.
SQUARE GROUP bünyesindeki Media Port İstanbul Havalimanı’nın reklam alanlarının tek yetkili satış ve pazarlama şirketi olarak mı kuruldu?
Media Port, Açıkhava reklamcılık sektöründe 25 yılı aşkın süredir lider konumunda olan Square Group’un bünyesinde 2018 yılında kuruldu. İstanbul Havalimanı’nın reklam alanlarının satış ve pazarlamasını münhasıran yapan Media Port ayrıca stand & tanıtım faaliyetlerinin satışını gerçekleştiren, havalimanını hedefleyen markalara kreatif projeler üreten bir şirkettir.
SQUARE GROUP Açık Hava Reklamcılığında Medya Pano, Tangram, Maxi Medya, Anadolu Açıkhava Reklamcılık ve Media Port Reklamcılık şirketlerini bünyesinde bulunduran ülkemizin en önemli Açık Hava Reklamcılık Grubu. Media Port’un 3 yıllık geçmişi ile grubunuz bünyesindeki konumu ve hedefi nedir?
Square Group’un bünyesindeki tüm şirketlerimiz kendi uzmanlık alanlarında faaliyet gösteren ve sektörün deneyimli profesyonellerini bünyelerinde barındıran satış odaklı yapılardan oluşmaktalar. Media Port’un da uzmanlık alanı havalimanları ve portföyünde sadece havalimanlarını bulundurmak üzere tasarlanmış bir şirket. Tüm grup şirketlerimiz bilgi ve deneyim paylaşımı konusunda birbirleriyle iş birliği içerisinde çalışabildiği gibi marka ve ajansların reklam & pazarlama planlamalarına bütünleşik çözümler sunacak şekilde koordine olabilecek ekip ruhuna sahiptir. Media Port’un kendi alanında hedefi ise satış ve karlılığını her sene istikrarlı bir şekilde artırmak, portföyüne Türkiye ve yurtdışında yeni havalimanları ilave edip global bir firma olmaktır. Bu hedefimizin ilk adımlarını da Mart 2022’de portföyümüze Letonya’nın başkenti olan Riga Uluslararası havalimanını da dahil ederek atmış bulunuyoruz.
Avrupa’nın en büyük reklam alanlarına sahip İstanbul Havalimanı reklam mecraları ile ilgili neler söylersiniz?
Bölgenin en önemli küresel aktarma merkezi olan İstanbul Havalimanı, güçlü alt yapısı, üstün teknolojisi ve sunduğu üst düzey yolculuk deneyimi ile uluslararası alanda birçok önemli ödüle layık görülmüş, 2021 yılında tüm Avrupa’da, en yoğun kullanılan havalimanları listesinde ilk sırada yer alan; dış hatları en yoğun kullanılan havalimanları kategorisinde de Dubai’den sonra 2. Havalimanı olarak adını listeye kaydetmiş, Avrupa’nın en yoğun havalimanıdır.
Toplam 41.000 metrekareyi kapsayan reklam alanlarımızın havalimanı inşaatı esnasında projelendirilmiş olması nedeniyle havalimanının mimarisinin bir bütünüymüş gibi tasarlandı ve yolcuların seyahatleri esnasında gözden kaçmayan mecralar olarak konumlandırıldı. İstanbul Havalimanı reklam alanı projesinin bir diğer en önemli özelliği de %10’unun dijital alanlardan oluşuyor olması. Terminalin dışından uçak kapısına kadar stratejik olarak konumlandırılmış raket network’leri, terminalin girişinde yolcuları karşılayan Media Port için özel üretilen 3 katlı her kulenin her parçasının kendi etrafında dönerek bir görsel şölen sunduğu dijital kulemiz, check-in kontuarlarının girişinde bulunan LED ekranlarımız, dış hatlarda pasaport kontrol geçiş bölgesinde bulunan 27×7 metre boyutlarında 2 adet ikonik LED ekranlarımız, Duty Free alanında global bir kozmetik&lüks markasının talebi üzerine özel ürettiğimiz dijital LED panomuz ve Bagaj Alım Bölgesinde bulunan 36 adet çift yüz LED network’ümüz gibi yaratıcı ve sıradışı dijital ürünlerimiz ile markalara değer katan mecralar sunmaktayız. Bununla birlikte İstanbul Havalimanı ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için deneyim alanı veya stand kurmak isteyen markalar için de çok çekici bir platform. Havalimanının farklı bölgelerinde bulunan deneyim alanlarımız ile markaları hedef kitleleri ile buluşturuyoruz.
Media Port’un CEO’su olarak bir yıl sonra 2020’de yaşadığımız ve yaklaşık iki yıl süren pandemi nedeni ile yaşanan krizi nasıl atlattınız?
2019 yılında açılışının ilk senesinde toplam 52,5 milyon yolcu ağırlayan İstanbul havalimanı Avrupa’nın en yoğun havalimanı listesinde 1. Sıraya yerleşmişti ki 2020 yılında tüm dünyayı etkileyen pandemi krizi yaşandı. 2021 yılında 37 milyon yolcu ile listedeki lider konumunu koruyan İstanbul Havalimanı’na global markaların inancı devam etti ve hiçbir marka reklam yatırımına son vermedi. Bu dönemde markalarla anlaştığımız paketlerde ilave reklam alanları gibi geliştirmeler, sözleşme sürelerini uzatma ve ödeme kolaylıkları gibi birçok farklı çözüm sunduk.
